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儿童鞋服市场找准80后父母“软肋”儿童经济促销热

发布时间:2020-02-16

  热闹非〨凡的暑期促销正在如火如荼进行中,不少初为人父母的读#者告诉记者,现在⌒每逢商场有促销活动的时候,除了像以前一样淘衣服,淘化妆品,现在儿童用品区几乎是他们必经之地。细心的朋友也不难发现,除大型商场外,各种品牌的儿童用品店也可谓是遍地开花。“儿童经济”俨然已经成为时下商业市场上一个新的增长点。

  各大品牌纷纷涉足

≤   近年来,各大成人品牌纷纷涉足少儿市场,除了市场上比较常见的耐克、阿迪等国际品牌,李宁、安踏、三六一度、特步等这些国内老牌厂商也将触角伸至儿童Ц服饰、童鞋及儿童配饰领域。大品ъ牌的纷纷加入及对儿童市场乐观的态度,搅热了市场更加剧了竞争。

  据安踏专柜负责人介绍,早在2008年,安踏集团就创始了“安踏KIDS”,主打3?14岁小朋友市场,其产品涵盖服装、鞋与配件,全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。年Ⅵ报Д预计,⿳在2011年,这个数量可以达到500家。

  查阅相关资料不难发现,2008年之前⿺,三六一度就已经初步尝¤试向童鞋领域进军。2009年香港联交所上市之后,↙三六一度上市招股书中就曾提到,面对国内巨大的童装市场机会,三六一度将把上市募集资金的9%用于童装品牌的研发及拓展,少儿系列成为三六一度上市后资本运营的第一个项目。对于进◎军少儿市场,三六一度董事会主席丁建通曾经向媒体表示,除了拓展新的利润增长点外,为品牌培养未来的消◎费者亦是其另一目的。安踏集团总裁丁志忠η也持同样观点,▌他坦言≮新开辟安‖踏少儿系列▂▃▅▆█的另一个目的是想从小培养品牌的忠实消费者。⊿

  大型$卖场更·。加青睐

  记者走访我市多家の卖场发现,儿童用品区多占据了该层的半壁江山,品牌之多,品类之齐全是往年所不能比拟的。各ぁ式各样的儿童用品促销信息,也Ⅱ已摆放在显眼的位置吸引着消费者的眼球,卖场对儿童用品的й青*睐也印证了这个市场的日益火热。

  游览各专柜不难发现,在Ⅴ种类繁多的促销品中,不少商品价格不菲,一款儿童电动车要七八百元,一架遥控直升机要三五百元。除了儿童玩具,童装同样价格不菲,有的甚至不亚于成人服装。300多元的︱︳儿童夏季服装,童鞋一Ⅲ双要ㄨ100多元,贵的则要两三百元。

  儿童用品的价格让人惊叹,却如此热卖,¥在采访中不少经营中高档价儿童用品的销售人员向记者表示♂,虽然这些儿童用品价格不菲,但是从整个夏季促销的情况来看,增长趋势还是比较明显的。在金鹰国际,一位童装专柜的销售人员这样告诉记者:“我们的◥顾客多┐是年轻父母,品牌意识较强。再加上近几年媒体曝光了很多童装含有甲醛,穿着后对孩子的危害很大。因此,到规模较大的商场,选择质量有保障的品牌童装会让他们买着更放心一些。”

  “4+2+1”۩家庭模式促热消费

  “80后”夫妻不仅是房产市场的刚需主力,随着▬“80后”生育高峰期的到来,商家也从中觅到∟了新的商机。纵观儿童消费市场,“80后”的消费习惯,家庭模式▪无疑是推动这个市场发展的主要因素之一。

  为了孩子“什么都舍得〩”,是“80后”父母普遍的共识。在照顾宝宝方面,他们往往初为人父母经验欠缺又为ↅ省事,不惜高价购买便捷的婴幼儿用品。在怡丰城广场上,带着孙子玩耍的市民张女士告诉记者,现如今城市里大多是“☏4+2+1”的家庭模式,也就灬是说一个家庭的4位老人加上一对年轻父母天天都围着一个孩子转,当然是什么质量好买什么,老的育儿方式自然▄也就被抛弃了。而作为“80后”父亲的读者丁先生告诉记者:“家长的补偿心理也÷是造成儿≦童高消费态势的主因,因为正处于事业的打拼阶段,平时工作忙,没时间带孩子出去游玩,让我有不※少有负罪感,于是通过买这类童装、玩具来弥补对孩子感情上的欠缺。”

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